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早年磨难
钟睒睒的童年历经波折。由于家庭遭遇变故,他们一家迁至诸暨。在五年级时,他不得不中途辍学。此后,他年轻时便从事过泥瓦匠和木工等职业,尝尽了生活的艰辛。尽管面临诸多困难,他并未屈服。相反,这些挑战锻炼了他的意志,为他日后在商界的成功打下了坚实的基础。
记者生涯
1984年,钟睒睒满三十岁,他走进了《浙江日报》的编辑部,担任了农村报道的记者。自此,他的人生迈入了新的阶段。随后五年,他走遍了浙江的山川河流,与五百余位企业家进行了深入的对话。在这些访谈中,他深入领悟了商业运作的规律和企业的成长之路。这些宝贵的知识和经验,为他未来的创业之路奠定了坚实的基础。
下海创业
经过多次采访企业家,钟睒睒不再只是旁观。他带着满腔热情,走进了海南的创业天地。然而,现实并不容易,即便在经济特区,私人也难以轻易拿到报纸的刊号。尽管第一次尝试没有成功,他并没有放弃。他开始总结经验,从中获得了宝贵的商业见解:小企业应该专注于单一且利润高的项目。
农夫崛起
那时,娃哈哈、康师傅等品牌在纯净饮用水市场占据优势。1996年,农夫山泉初露锋芒,坚信“最有效的营销是事件营销”。1998年,那句“农夫山泉有点甜”的广告语一经推出,立刻提升了品牌的知名度。短短两年,它声名鹊起,改变了饮料行业的竞争格局。这句广告语虽短,却巧妙地触动了消费者的心。
水战风波
1999年,钟睒睒做出了一个决定,停止了纯净水生产,转而涉足天然水市场。他提出了一种看法,即“纯净水对健康并无益处”,这一观点在行业内引起了不小的震动。到了2013年,“标准门”事件爆发,京华时报在27天内,占据了67个版面,发表了78篇报道,对农夫山泉进行了批评。尽管遭到了指责,钟睒睒依然保持着坚定的信念,没有屈服于压力,选择了静观其变。在每一次的“水战”里,他都积极参与营销推广。这一举措不仅提升了品牌的知名度,而且也使得公司的市场份额得到了进一步的扩大。
低调慈善
汶川地震发生,农夫山泉伸出援手,提供了大量物资。钟睒睒特别提到,在发布灾区照片时,应避免出现产品图片,而且他拒绝接受媒体的专访,强调应更多关注灾区实际情况。当有人询问与赣南橙农的合作是否能够盈利时,他通过讲述自己的创业故事来作出回答。即便企业成功上市,他也没有敲钟庆祝,依旧保持着谦逊和低调。
钟睒睒在商界屡次战胜逆境,究竟是什么原因?各位在评论区不妨发表一下自己的见解。记得点赞和分享这篇文章!
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