互联网门户初兴

1999年，我国互联网行业刚开始发展，新闻门户网站构成了其主要形态。新浪、搜狐、网易三大互联网企业迅速崭露头角，成为了业界关注的焦点。那时，70后、80后的人们热衷于在社区论坛上交流、讨论、闲聊，网络氛围异常活跃，引领了中国网民网络互动的新时代。

论坛机制先声

2000年，新浪首次推出“我来说两句”的论坛模式，允许用户在论坛上留言。不过，这一功能并未获得广泛的关注。与此同时，网易作为后来者，丁磊正在探索门户网站的发展路径。尽管如此，网易内部却悄然培养出了“跟贴”的土壤，静待时机成熟，崭露头角。

跟贴功能诞生

2003年，网易推出了跟帖功能。最初半年内并未加入“盖楼”这一功能。由于网民在讨论新闻时难以查阅前后文，开发团队便设计了这一功能。这一功能极大地便利了用户的即时互动，促进了新闻讨论的良性发展，吸引了众多用户踊跃参与。

IP识别之争

网易的“跟贴”功能中 https://www.mssoft.cn，有一个名为“IP自动识别”的特色，其创意新颖却引发了广泛的争议。2012年，梁剑提出了这一功能的构想，评论成功后，用户的IP地址会以“网易北京海淀网友(202.120..)”的形式展示，同时隐藏了IP地址的后两位数字。然而，当时李勇却认为，既然地域攻击现象存在，那么这种识别方式也就有其合理性。尽管围绕这一功能存在不少争议，但它至今仍被保留在系统中。

审核管理探索

网易对“跟贴”中的地域攻击和激烈言论进行了严格监管。据前网易员工透露，涉及转基因、中医等敏感内容的帖子很容易引发热议。这表明网易不仅网民互动频繁，而且在新闻深度挖掘和标题制作方面经验丰富，善于通过引人注目的标题吸引公众目光。

精神传承延续

2010年，唐岩推出了“有态度”这一口号，它成为了网易产品的共同标志，给用户留下了深刻的印象。《南方人物周刊》曾评价网易的跟帖：“想要了解网民的智商，可以观察网易盖楼团的水平。”令人觉得有趣的是，那些当年热衷于QQ音乐三巨头的人，现在转而活跃在网易云音乐上，云音乐在某种程度上继承了网易跟帖的某些特点。

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