疫情结束后，网络演唱会变得极为流行。诸如腾讯音乐的“TME live”和抖音的“DOULIVE 在现场”等平台纷纷举办了众多演出。特别是“TME live”，它与视频号携手合作，效果显著，也让视频号的商业潜力逐渐被更多人认识。

线上演唱会兴起

疫情期间，线下演唱会受到限制，线上演唱会开始受到关注。腾讯音乐的“TME live”、抖音的“DOULIVE 在现场”以及网易云音乐的“云上 LIVE”等平台加大了投入力度。自疫情爆发以来，这些平台成功举办了多场演唱会。特别值得一提的是“TME live”活动，自2020年起，成功举办了上百场风格各异的线上音乐会。众多音乐爱好者积极参与其中。许多知名歌手也纷纷加入，使得歌迷们无需出门，就能感受到音乐的魅力。

“TME live”与视频号强强联合

“TME live”携手视频号，为网络演唱会注入了新活力。视频号用户众多，2021年四季度及全年，其直播功能在用户数量和互动性方面均有显著提升。以西城男孩的首场网络演出为例，吸引了2700万观众，这一数字引人注目。两者结合，既拥有了流量基础，又具备了社交功能，这有助于拓宽传播领域，吸引更多观众关注网络演唱会。

张小龙的明星态度

2021年，张小龙在微信公开课上谈到了明星加入视频号的观点。他透露，他们团队曾努力邀请明星，但对方要求支付签约费用。张小龙表达了自己的愿景，他更期望明星能在视频号上创作出吸引粉丝的内容，而非仅仅购买现成内容。他坦率地表示：“若他们不愿加入，那就没有必要强求。”这显示出腾讯对内容原创性和长期发展的重视程度更高，而非仅仅看重明星效应。

演唱会直播商业化开端

演唱会为视频号带来了收益，并且增添了多种商业元素。比如，4月份崔健的网上表演中，视频号上出现了“极狐汽车特别赞助崔健演唱会”的字幕，直播间的打赏礼物也与极狐汽车挂钩。到了1月底，视频号推出了首个观众付费观看的直播间，观众只需支付9元即可观看一场NBA常规赛。这种方式让腾讯吸引了众多目光，同时也带来了可观的商业收益。

挖掘视频号潜力

腾讯的财务报告揭示，视频号深受用户喜爱，其内容在新闻、广泛知识和娱乐等多个领域不断丰富。吸引观众的主要手段是演唱直播，其核心在于激发用户分享、创作和消费内容。然而，演唱会直播的形式较为单一，主要依靠付费、打赏、冠名等方式来获得收益。为了拓宽视频号的发展环境，腾讯应当支持那些实力适中的内容制作者，从中发掘出更多的商业潜力。而带货直播间正是实现这一目标的关键所在。

带货直播间新激励政策

腾讯实施了流量券翻倍奖励措施，旨在吸引更多商家参与。只要商家成功引导粉丝观看视频号直播，便可以按比例获得流量券奖励。在此之前，商家在推广直播间时遭遇了不少限制，而如今政策的调整为商家带来了新的发展机会。据新榜编辑部了解，有部分服务商在直播服装领域，通过一万场观看，实现了两千多次商品点击，销售额更是达到了十五万元。官方公布，商家若达到交易GMV标准，将获得流量券作为奖励。这一措施预计将加快视频号商业化的进程。

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